Desain Kemasan

Desain Kemasan

Desain kemasan adalah bisnis kreatif yang mengkaitkan bentuk, struktur,

material, warna, citra, tipografi, dan elemen-elemen desain dengan informasi produk

agar produk dapat dipasarkan. Desain kemasan berlaku untuk membungkus,

melindungi, mengirim, dan membedakan sebuah produk di pasar. Pada akhirnya

desain kemasan berlaku sebagai pemasaran produk dengan mengkomunikasikan

kepribadian atau fungsi produk konsumsi secara unik (Klimchuk dan Krasovec,

2007)

Kemasan adalah salah satu bidang dalam Desain Komunikasi Visual yang

mempunyai banyak tuntutan khusus karena fungsinya yang langsung berhadapan

dengan konsumen, antara lain tuntutan teknis, kreatif, komunikatif dan pemasaran

yang harus diwujudkan ke dalam bahasa visual. Sebagai seorang desainer

komunikasi visual, hal ini merupakan suatu tantangan karena selain dituntut untuk

dapat menyajikan sebuah (desain) kemasan yang estetis, kita juga dituntut untuk

memaksimalkan daya tarik kemasan untuk dapat menang dalam pertarungan untuk

menghadapi produk-produk pesaing. Tantangan yang lain adalah klien tidak hanya

mengharapkan peningkatan penjualan tetapi juga agar konsumennya tetap setia

menggunakan produknya (Swann, 1997).

Kunci utama untuk membuat sebuah desain kemasan yang baik adalah

kemasan tersebut harus simple (sederhana) , fungsional dan menciptakan respons

emosional positif yang secara tidak langsung “berkata”, “Belilah saya.” Kemasan

harus dapat menarik perhatian secara visual, emosional dan rasional. Sebuah desain

kemasan yang bagus memberikan sebuah nilai tambah terhadap produk yang

dikemasnya. Menurut penelitian, dari seluruh kegiatan penginderaan manusia, 80 %

adalah penginderaan melalui penglihatan atau kasatmata (visual). Karena itulah,

unsur-unsur grafis dari kemasan antara lain: warna, bentuk, merek, ilustrasi, huruf

dan tata letak merupakan unsur visual yang mempunyai peran terbesar dalam

proses penyampaian pesan secara kasatmata (visual communication).

Agar berhasil, maka penampilan sebuah kemasan harus mempunyai daya tarik.

Daya tarik pada kemasan dapat digolongkan menjadi dua, yaitu daya tarik visual

(estetika) dan daya tarik praktis (Cenadi 1998) :

a. Daya tarik visual (estetika)

Daya tarik visual mengacu pada penampilan kemasan yang mencakup

unsur-unsur grafis yang telah disebutkan di atas. Semua unsur grafis tersebut

dikombinasikan untuk menciptakan suatu kesan untuk memberikan daya tarik

visual secara optimal. Daya tarik visual sendiri berhubungan dengan faktor

emosi dan psikologis yang terletak pada bawah sadar manusia. Sebuah desain

yang baik harus mampu mempengaruhi konsumen untuk memberikan respons

positif tanpa disadariny